食べログは飲食店の集客プラットフォームとして国内最大級ですが、「掲載料金が高い」「現在のプランが適切か判断できない」「広告費に見合う集客効果があるか不安」といった悩みが飲食店オーナーから聞かれます。本記事では食べログの掲載料金プラン・費用対効果の見極め方を、当社のBtoC店舗マーケティング支援で蓄積した視点で整理しました。
食べログの掲載料金プラン
2026年時点の料金プランを整理します。
無料掲載と有料店舗会員の違い
| 項目 | 無料掲載 | 店舗会員（有料） |
|---|---|---|
| 店舗情報編集 | 不可 | 可能 |
| 写真投稿 | ユーザー投稿のみ | 店舗側で投稿可能 |
| 口コミ返信 | 不可 | 可能 |
| ネット予約 | 不可 | 可能 |
| アクセス分析 | 不可 | 可能 |
| 検索順位 | 下位表示 | 上位プランで上位表示 |
積極的な集客には店舗会員契約が必須です。
関連サービス: BtoC店舗マーケティング支援
プラン別料金目安
| プラン | 月額目安 | 主な特徴 | 向いている店舗 |
|---|---|---|---|
| ライト | 5,000〜10,000円 | 基本情報編集・写真投稿・口コミ返信 | 開業初期・固定客中心 |
| スタンダード | 10,000〜30,000円 | ネット予約・検索順位向上 | 中堅店舗・新規獲得も必要 |
| プレミアム | 30,000〜100,000円 | 上位表示・広告枠 | 激戦エリア・中規模以上 |
| トッププラン | 100,000円超 | 最上位固定表示・特集枠 | 大規模チェーン・高単価店舗 |
エリア・ジャンルでの価格変動は激しく、個別見積が標準です。
エリア別の料金傾向
- 東京23区（銀座・新宿・渋谷・六本木等）: 最高水準
- 大阪市内（梅田・難波・心斎橋等）: 都心並み
- 名古屋・横浜・京都市内: 都心やや下
- 地方都市・郊外: 比較的安価
同じスタンダードプランでも、銀座と地方都市で料金が2〜3倍差になるケースがあります。
ジャンル別の料金傾向
激戦ジャンル（料金高め）:
- 寿司・刺身
- 中華料理
- 焼肉・ステーキ
- イタリアン・フレンチ
- 居酒屋
比較的競合が少ないジャンル（料金標準）:
- カフェ
- ラーメン専門店
- 個人経営の洋食店
- 地方ローカル料理
食べログの費用対効果の目安
ライトプラン（月8,000円）の試算
- 月間新規来店数目標: 10〜15名
- 客単価: 4,000円
- 新規売上: 40,000〜60,000円
- ROI: 5〜7倍（初回のみ）
- LTV換算: 再来数回で売上10〜20万円
スタンダードプラン（月20,000円）の試算
- 月間新規来店数目標: 30〜50名
- 客単価: 4,500円
- 新規売上: 135,000〜225,000円
- ROI: 7〜11倍（初回のみ）
- LTV換算: 数ヶ月で売上50〜100万円
プレミアムプラン（月50,000円）の試算
- 月間新規来店数目標: 80〜150名
- 客単価: 5,000円
- 新規売上: 400,000〜750,000円
- ROI: 8〜15倍（初回のみ）
- LTV換算: 数ヶ月で売上100〜300万円
このROIは順調な店舗の目安。実績は大きく振れます。
ROI判断の5指標
1 CPA（新規獲得単価）
月額広告費 ÷ 月間新規来店数。
- 1,000〜2,000円/人: 優秀
- 2,000〜4,000円/人: 標準
- 4,000円/人超: プラン見直し検討
2 LTV対CPA比
- 5倍以上: 優秀
- 3〜5倍: 標準
- 3倍未満: 改善必要
3 食べログ検索順位
主要キーワード（「エリア名＋ジャンル」）で、TOP20内に入っているか。入らない場合は上位プランか運用改善が必要。
4 予約率（PV→予約）
- 5%以上: 優秀
- 3〜5%: 標準
- 3%未満: 店舗ページの魅力度改善
5 リピート率
- 40%以上: 優秀
- 20〜40%: 標準
- 20%未満: 店舗運営の改善
掲載料金削減の5戦略
戦略1 プランダウン
ROIが悪化したらプランダウン。機能制限を受けても他集客チャネルで補えるか検討。
戦略2 契約更新時の料金交渉
更新交渉時に他社プラン・競合事例を参考に割引交渉。特に年度末・四半期末は営業目標達成のため柔軟になる傾向。
戦略3 ネット予約比率を上げる
ネット予約経由の予約はキャンセル率・ノーショー率が低い傾向。ネット予約を主流にすることで、実質CPAが下がります。
戦略4 GBP・Instagram・公式サイトでの新規獲得強化
食べログ以外のチャネルを強化し、食べログ依存を下げる。プラットフォーム分散でプラン交渉力も高まります。
戦略5 複数予約サイトのバランス運用
食べログとホットペッパーグルメの2プラットフォーム併用で、それぞれのプランを適正化。単一プラットフォームに集中しないことでリスク分散。
【独自】食べログ掲載料金を最適化する5つの判断基準
1 LTV対CPA比3倍を下限基準に
3倍未満なら即プランダウン検討。8倍超で積極的にプランアップ。
2 四半期ごとのROI分析を定例化
広告費・新規来店・リピート・LTVを四半期で定量分析。感覚ではなくデータで判断。
3 食べログ専用の「新規来店数」を計測
ネット予約経由の新規以外にも、「食べログを見て来店した」ケースをアンケート・スタッフヒアリングで把握。実際の集客効果を正確に計測します。
4 複数予約サイトの成約率比較
食べログ・ホットペッパーグルメの予約数・単価・リピート率を比較。ROIが高い方にプラン予算を集中配分。
5 年間広告費予算の30〜40%を食べログに配分
食べログ100%集中はリスク大。他チャネル（GBP・Instagram・LINE・ホットペッパー）に60〜70%分散し、ポートフォリオ運用。
関連サービス: BtoC店舗マーケティング・飲食店集客支援
食べログ掲載料金のよくある質問
Q 契約途中でプラン変更は？
契約期間単位（通常1年）の見直しが基本。途中解約は違約金が発生する場合あり。
Q 新規出店時のキャンペーンは？
新規掲載割引・期間限定キャンペーンが提供されることがあります。開業タイミングでの契約交渉が有利。
Q 他の飲食店の掲載プランを調べる方法は？
食べログ上での表示枠・写真投稿数・口コミ反応から推測できます。業界関係者・広告代理店経由の情報収集も有効。
Q 複数店舗経営者への割引は？
複数店舗一括契約で割引されるケースがあります。エリアが集中する場合は特に交渉余地が大きいです。
Q 掲載を止めたらどうなる？
無料掲載の状態に戻ります。情報編集・口コミ返信・ネット予約ができなくなりますが、ページ自体は残ります。
まとめ：食べログ掲載料金は「LTV対CPA比3倍」を基準に見直しを
食べログの掲載料金は、プラン・エリア・ジャンルで月5,000円〜100,000円超と大きな幅があります。CPA・LTV・検索順位・予約率・リピート率の5指標で費用対効果を検証し、LTV対CPA比3倍を下限基準にプラン見直しを行うことが重要です。
四半期ごとの定量分析・複数予約サイトのバランス運用・GBP/Instagram等のオーガニック集客強化を組み合わせれば、コスト削減と新規集客の両立が実現します。
当社では、飲食店向けの食べログ掲載プラン選定、ROI分析、多チャネル統合マーケティングまでワンストップでご支援しています。「食べログ掲載料金のROIを改善したい」「他の集客チャネルと組み合わせて広告費を削減したい」とお悩みの方はお気軽にご相談ください。
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