Area Data
長野県 エリアデータ
3エリアの人口動態データを掲載
3
767,960
30.0%
57.7%
30,691
11校
157万人泊
長野県の特徴
本州中央部の山岳県で、精密機械工業と農業が二大産業。諏訪・岡谷を中心にセイコーエプソンなど精密機器メーカーが集積し、「東洋のスイス」と呼ばれる。軽井沢・白馬・上高地などのリゾート・観光需要は通年で堅調。長野市と松本市が県の経済を二分する。
主要産業
主要交通拠点
長野・松本・上田・軽井沢・松本空港
地形
高原・山地
出店・マーケティングの示唆
- 住宅リフォームの支出が全国平均の166%と高く、この業種での出店機会が見込める
- インバウンド宿泊者数が多く、多言語対応・免税対応が差別化要因になる
- 掲載エリア全てで人口が減少しており、県全体の人口縮小が進んでいます
- 消費支出では冠婚葬祭が全国平均の168%と高く、この業種での出店機会が見込めます
長野県の国家戦略特区・スーパーシティ指定
国家戦略特区・スーパーシティ等の指定エリアでは、規制緩和や行政データ連携が進み、 新規事業・実証実験・スマートシティ案件の機会が生まれます。現在 1件の指定があります。
- モバイルクリニック・遠隔医療実証
- 山間部の医療アクセス改善
出典: 内閣府 地方創生推進事務局 国家戦略特区担当（https://www.chisou.go.jp/tiiki/kokusentoc/）（2026-04-27確認）
長野県の出店・集客環境
長野県には3の主要エリアがあり、合計人口は767,960人です。 生産年齢人口（15〜64歳）の比率は57.7%、高齢化率は30.0%となっています。 登記法人数は合計30,691社で、法人需要の規模を示す指標のひとつです。
消費支出の面では、冠婚葬祭（全国比168%）・住宅リフォーム（全国比166%）・自動車整備（全国比149%）が全国平均を上回っています。 これらの業種は長野県での出店・サービス展開において相対的に有利なポジションにあります。
逆にフィットネス・保育は全国平均を下回っており、競合が少ない分、差別化した参入も選択肢になります。
善光寺の門前町として栄えた長野と、松本城の城下町・松本が二大拠点。1998年冬季五輪の開催を機にインフラが大幅に整備され、リゾート産業が飛躍。新幹線で東京から約1.5時間のアクセスが移住需要も生んでいる。
掲載エリアの合計人口: 767,960人。登記法人数合計: 30,691社。1人あたり課税所得: 3,419,706円（全国平均比87%）。
人口増減（2015→2020年）
県内データランキング
小売業 年間販売額 TOP 5
児童生徒数 TOP 5
転入超過 TOP 5
Station Ridership
長野県の主要駅 乗降客数ランキング
2023年度
| # | 駅名 | 乗降客数（人/日） |
|---|---|---|
| 01 | 長野 信越線 / 長野線 他2線 | 4.8万 人 |
| 02 | 松本 篠ノ井線 / 大糸線 他1線 | 3.4万 人 |
| 03 | 上田 しなの鉄道線 / 北陸新幹線 他1線 | 1.7万 人 |
| 04 | 北長野 北しなの線 | 3,379 人 |
| 05 | 南松本 篠ノ井線 | 2,800 人 |
| 06 | 信濃吉田 長野線 | 2,631 人 |
| 07 | 本郷 長野線 | 2,363 人 |
| 08 | 権堂 長野線 | 2,248 人 |
| 09 | 桐原 長野線 | 1,941 人 |
| 10 | 市役所前 長野線 | 1,215 人 |
Population Forecast 2050
将来推計人口（2050年予測）
国立社会保障・人口問題研究所の推計に基づく2050年の人口予測です。エリアごとの増減率から、中長期の商圏変化を見通せます。
人口減少エリア（〜2050年）
掲載エリア全てで2050年に向けて人口減少が見込まれています。既存顧客のLTV最大化やシニア市場への対応が重要です。
出典: 国立社会保障・人口問題研究所「日本の地域別将来推計人口（平成30年推計）」、250mメッシュ集計。エリア中心から半径3.5km圏内のメッシュを合算。
Real Estate
不動産取引価格 エリア比較
国土交通省の不動産取引価格情報に基づく物件種別ごとの中央値比較です。出店時の物件コスト判断にご活用ください。
2022年第1四半期〜2024年第4四半期の取引実績。 価格は中央値。出典: 国土交通省 不動産情報ライブラリ（不動産取引価格情報 XIT001）。
立地適正化計画の策定状況
立地適正化計画は、自治体が居住や都市機能を集約するエリアを定めた計画です。「都市機能誘導区域」に商業施設が含まれる自治体は、出店候補として有望です。
策定済み都市
21
商業誘導あり
17
エリアDB掲載
3/21
誘導施設種別
8
誘導施設の設定状況（都市数）
策定済み都市一覧
| 都市名 | 機能誘導区域数 |
|---|---|
| 長野市 | 4 |
| 松本市 | 8 |
| 上田市 | 2 |
| 岡谷市 | 3 |
| 飯田市 | 1 |
| 諏訪市 | 4 |
| 小諸市 | 1 |
| 伊那市 | 9 |
| 駒ヶ根市 | 3 |
| 中野市 | 1 |
| 大町市 | 1 |
| 飯山市 | 1 |
| 茅野市 | 1 |
| 塩尻市 | 2 |
| 佐久市 | 5 |
| 千曲市 | 4 |
| 安曇野市 | 12 |
| 御代田町 | 1 |
| 富士見町 | 1 |
| 白馬村 | 2 |
他 1 都市が策定済み
令和6年3月31日現在。出典: 国土交通省 都市計画現況調査 / 国土数値情報 立地適正化計画区域データ（A50）。立地適正化計画は都市再生特別措置法に基づき市町村が策定する計画で、居住誘導区域・都市機能誘導区域を設定して持続可能なまちづくりを推進するものです。
長野県の用途地域構成
用途地域は建築物の用途や規模を制限する都市計画制度です。商業地域の比率が高い都市は店舗・オフィスの集積が進みやすく、出店先としての魅力を判断する指標になります。
長野県の鉄道延伸・新線計画
鉄道新線・延伸計画は、沿線エリアの地価上昇・人口流入の先行指標です。開業が近いプロジェクトほど周辺の商業需要に直接的な影響を与えます。
リニア中央新幹線（品川〜名古屋）
品川〜名古屋
品川〜名古屋を最速40分で結ぶ。中間駅周辺（相模原・甲府・飯田）では新たな経済圏が形成され、地価・人口に大きな変動が予想される
2026年4月時点。タビリス 鉄道計画データベース・国土交通省鉄道局・各事業者公表資料をもとに当社が整理・編集
消費支出の特徴
家計調査（2025年（年間合計））の世帯支出を全国平均と比較。長野県の消費傾向がわかります。
| 業種 | 1人あたり年間支出 | 全国平均 | 全国比 |
|---|---|---|---|
| 冠婚葬祭 | 9,550円 | 5,684円 | 168% |
| 住宅リフォーム | 72,525円 | 43,795円 | 166% |
| 自動車整備 | 17,413円 | 11,665円 | 149% |
| 旅行・宿泊 | 33,947円 | 25,616円 | 133% |
| 美容室・理容 | 16,821円 | 13,824円 | 122% |
| 飲食（外食） | 74,480円 | 68,538円 | 109% |
| 化粧品 | 23,185円 | 21,843円 | 106% |
| 保健医療（物販） | 30,276円 | 28,583円 | 106% |
| 学習塾・教育 | 10,087円 | 10,806円 | 93% |
| クリニック・医療 | 24,150円 | 27,186円 | 89% |
| ペット | 9,555円 | 11,091円 | 86% |
| フィットネス | 2,205円 | 3,691円 | 60% |
| 保育 | 501円 | 3,243円 | 15% |
長野県は冠婚葬祭・住宅リフォーム・自動車整備・旅行・宿泊・美容室・理容の支出が全国平均を上回っており、これらの業種で出店機会が見込めます。
教育・大学
大学・学生数（2024年度）
大学数
11校
学生数
17,438人
インバウンド需要
観光庁「宿泊旅行統計調査」2024年度
長野県の外国人旅行者宿泊データ。全国47都道府県での順位も併記しています。
インバウンド需要レーダー
100% = 全国平均外国人比率・成長率・客室稼働率・平均宿泊日数・観光依存度・外国人宿泊数（全国比）の6軸で長野県のインバウンド需要を全国平均と比較。事業展開の判断材料として活用できます。
外国人宿泊者数
157万人泊
全国13位
外国人比率
11.1%
全国18位
前年比
+47.9%
全国24位
客室稼働率
57.8%
全国47位
平均宿泊日数
1.27泊
全国23位
観光依存度
83.0%
全国15位
国籍別 宿泊者数
宿泊施設タイプ別構成
観光地域づくり法人（DMO）
出典: 観光庁登録DMO長野県を本拠地・対象エリアとする観光庁登録のDMO。インバウンド誘客・地域観光戦略の連携先候補です。
県民のライフスタイル
社会生活基本調査（2021年）の行動者率。10歳以上人口のうち、過去1年間に当該活動を行った人の割合（男女総数）です。全国平均との差で長野県の特徴がわかります。
ライフスタイル6分野レーダー
100% = 全国平均スポーツ・文化・エンタメ・学習・旅行・アウトドアの6分野をカテゴリ平均で比較。120%以上なら全国対比で突出、80%未満なら全国対比で低め。BtoB事業者のターゲット選定・商材PRの参考指標です。
スポーツ行動者率 TOP6
- ウォーキング・軽い体操 40.7% -3.6pt
- 器具を使ったトレーニング 10.5% -2.4pt
- 登山・ハイキング 9.7% +2.0pt
- ジョギング・マラソン 9.3% -1.8pt
- ゴルフ 7.8% +0.9pt
- スキー・スノーボード 7.8% +4.6pt
全国平均比で目立つのはスキー・スノーボード（+4.6pt）、登山・ハイキング（+2.0pt）。
趣味・娯楽 行動者率 TOP6
- CD・スマートフォンなどによる音楽鑑賞 49.0% -4.5pt
- 映画館以外での映画鑑賞 48.2% -4.5pt
- スマートフォン・家庭用ゲーム機などによるゲーム 36.9% -6.0pt
- マンガを読む 34.6% -2.2pt
- 園芸・庭いじり・ガーデニング 32.3% +6.3pt
- 趣味としての読書 30.3% -1.3pt
全国平均比で目立つのは園芸・庭いじり・ガーデニング（+6.3pt）。
旅行・行楽 行動者率
- 旅行・行楽（総数） 46.9% -2.6pt
- 行楽（日帰り） 38.7% -1.8pt
- 旅行（1泊2日以上） 28.0% -4.3pt
- 国内旅行 28.0% -4.2pt
1泊2日以上の旅行経験率は28.0%。旅行業・観光関連の出店可否を測る参考値です。
出典: 総務省統計局「社会生活基本調査」（2021年、生活時間及び生活行動に関する結果）
人口ランキング
Subsidy
長野県で使える補助金
長野県独自の補助金 12件 + 全国対象 103件 = 合計 115件 が公募中です。出店検討時の資金計画にお役立てください。
長野県で注目の業種データ
業種別データ・補助金一覧の両軸で確認できます。
エリア一覧
長野県のエリアデータに関するよくある質問
- 長野県の人口・世帯数は？
- 長野県の主要3エリアの合計人口は767,960人です。人口が多いエリアは長野市、松本市、上田市。高齢化率30.0%、生産年齢人口率57.7%です（国勢調査ベース）。
- 長野県で出店マーケティングを行うときの特徴は？
- 長野県は3エリアのデータを掲載しています。エリアごとに人口規模・年齢構成・消費支出の傾向が異なるため、出店ターゲットに合った市区町村を比較検討することが重要です。
- 長野県で消費支出が高い業種は？
- 長野県は全国平均と比べて冠婚葬祭、住宅リフォーム、自動車整備への支出が高い傾向があります。消費支出データは家計調査（二人以上世帯）に基づく推計値です。
- 長野県で使える補助金は？
- 長野県向けの地域限定補助金は現在12件が公募中です。全国対象の補助金103件と合わせて活用を検討してください。
データは誰でも見られる。差がつくのは「設計」です。
店舗の立ち上げ、出店戦略の策定からPoCの実行まで、まるっと伴走します。大手コンサルやスタートアップスタジオの1/3のコストで、検証まで走り切れます。